Segundo uma pesquisa global realizada pela Hilton em parceria com a Morning Consult, intitulada O Grande Reequilíbrio: como os viajantes esperam reiniciar e recalibrar em 2027, que ouviu 14.744 viajantes de 14 países, incluindo o Brasil, foram identificadas mudanças na maneira como as pessoas planejam e aproveitam suas viagens.

Entre os resultados, um dado chama especialmente a atenção de quem acompanha o Mães em Viagem: as mães aparecem entre as fontes de confiança para recomendações de viagens, mesmo em um cenário no qual a inteligência artificial ganha cada vez mais espaço no planejamento dos roteiros.

De maneira geral, o levantamento mostra que os viajantes estão menos preocupados em realizar a viagem perfeita e mais interessados em experiências que proporcionem descanso, aprendizado, flexibilidade e conexões pessoais.

Confira abaixo as cinco principais tendências que devem influenciar o turismo em 2027.

Menos pressão nas férias

Quem nunca voltou de férias com a sensação de que precisava de mais alguns dias para descansar? Ou organizou um roteiro tão cheio de compromissos que quase não sobrou tempo para aproveitar o destino?

Segundo a pesquisa, 54% dos viajantes afirmam sentir algum tipo de pressão para realizar a viagem perfeita, enquanto 24% procuram acomodar as expectativas de todos os integrantes do grupo.

A tendência para 2027 é justamente deixar essa cobrança de lado e valorizar experiências mais espontâneas, respeitando os interesses e o ritmo de cada pessoa.

Nas viagens em família, essa mudança faz bastante sentido. Afinal, conciliar os interesses de adultos, crianças e adolescentes nem sempre é simples.

Em vez de tentar conhecer todas as atrações de um destino, a proposta é organizar roteiros mais flexíveis, com espaço para descansar, mudar os planos e aproveitar momentos juntos.

Mãe sabe das coisas: recomendações pessoais continuam importantes

A inteligência artificial já faz parte do planejamento de viagens, ajudando a pesquisar destinos, comparar hospedagens e organizar roteiros. Mas, mesmo com o avanço da tecnologia, as recomendações de pessoas próximas continuam tendo um papel importante nas decisões dos viajantes.

E é justamente nesse contexto que as mães ganham destaque.

O relatório da Hilton traz um tópico chamado “Mãe sabe das coisas”, revelando que, entre os viajantes sem filhos que mais confiam nas recomendações de familiares, um em cada cinco considera a própria mãe sua fonte mais confiável de conselhos.

O dado mostra como as experiências compartilhadas e as recomendações de pessoas próximas continuam relevantes, mesmo diante de tantas ferramentas digitais disponíveis.

E não deixa de ser uma curiosidade especial para nós, do Mães em Viagem, que desde 2015 compartilhamos experiências, roteiros e informações para ajudar outras famílias a planejar suas viagens.

Afinal, quem nunca pediu uma recomendação de viagem para a mãe?

Viagens que transformam: aprendizado e novas descobertas

Viajar não significa apenas sair da rotina. Para muitas pessoas, conhecer um novo lugar também representa uma oportunidade de descobrir interesses, desenvolver habilidades e ampliar a maneira de enxergar o mundo.

Segundo a pesquisa, 42% dos viajantes afirmam que uma viagem já os ajudou a descobrir novos interesses ou paixões.

Entre os integrantes da Geração Z, o desejo de voltar para casa com um novo hobby ou interesse é quase duas vezes maior do que entre os Baby Boomers.

As experiências culturais ganham espaço nesse cenário. Aulas de culinária regional, oficinas de artesanato, visitas a comunidades locais e atividades ligadas às tradições de um destino são algumas das possibilidades de aprendizado durante uma viagem.

Para famílias com crianças e adolescentes, essas experiências também podem transformar as férias em oportunidades de aprendizado fora da sala de aula.

Conhecer a história de uma cidade, experimentar novos sabores, visitar museus ou participar de atividades culturais são maneiras de aproximar os jovens de outras realidades.

Quem não se lembra da nossa viagem à Ouro Preto e como fazer com que os adolescentes se interessassem pelo turismo histórico?

Turismo de bem-estar: natureza e descanso ganham importância

O turismo de bem-estar também aparece entre as principais tendências de viagens para 2027, mas com uma abordagem que vai além de spas e tratamentos estéticos.

A pesquisa mostra que 65% dos viajantes procuram experiências que ajudem a acalmar o corpo e reduzir o estresse, enquanto 76% afirmam que viajar permite recuperar as energias físicas e mentais de maneiras que dificilmente conseguem em casa.

O contato com a natureza tem papel importante nesse processo.

Segundo o levantamento:

• 79% dos viajantes consideram o ar fresco e o contato com a natureza essenciais para relaxar durante as viagens.
• 54% dos entrevistados passam mais tempo em ambientes naturais quando estão viajando do que em sua rotina habitual.

Esses resultados ajudam a entender o interesse por experiências ao ar livre, como trilhas, caminhadas, passeios por parques naturais e hospedagens cercadas de áreas verdes.

Hotéis-fazenda, pousadas nas montanhas e destinos de ecoturismo são algumas das opções para quem deseja combinar descanso, lazer e contato com a natureza.

Para quem viaja em família, essas experiências também representam oportunidades de incentivar crianças e adolescentes a passar mais tempo ao ar livre, longe das telas e das atividades habituais.

A tendência aponta para uma busca por equilíbrio, na qual descansar e aproveitar o ambiente ao redor podem ser tão importantes quanto conhecer as atrações turísticas.

Microviagens: menos dias, mais oportunidades de viajar

Nem sempre é possível esperar pelas férias escolares ou reservar muitos dias para conhecer um destino. Por isso, viagens mais curtas e frequentes aparecem como outra tendência para 2027.

Segundo o relatório, 67% dos entrevistados gostam de planejar viagens que permitam aproveitar várias experiências em pouco tempo, enquanto 63% preferem hospedagens em regiões centrais, próximas de atrações e atividades.

A pesquisa também identificou diferenças na maneira como os viajantes de cada país definem uma viagem curta.

No Brasil, 35% dos entrevistados consideram curta uma viagem com menos de dois dias. Essa tendência abre espaço para escapadas de fim de semana, passeios com pernoite e pequenas viagens que podem ser encaixadas na rotina ao longo do ano.

Para famílias com filhos em idade escolar, os fins de semana e feriados prolongados podem ser boas oportunidades para conhecer cidades próximas, explorar destinos de natureza ou simplesmente descansar fora de casa.

Quem mora em São Paulo, por exemplo, encontra diversas possibilidades de viagens curtas pelo interior e litoral do estado, incluindo destinos de turismo rural, aventura, gastronomia e ecoturismo.

Sobre a pesquisa: O Relatório de Tendências 2027 da Hilton foi desenvolvido em parceria com a Morning Consult, a partir de entrevistas realizadas entre 18 de maio e 1º de junho de 2026. Participaram 14.744 viajantes adultos, de 14 países, incluindo o Brasil, que pretendiam viajar nos 12 meses seguintes. A margem de erro da amostra global é de aproximadamente 1%.